ENZA ZADEN
Web Marketing | Social
ENZA ZADEN MODELLA LA CUSTOMER JOURNEY PER IL MASSIMO COINVOLGIMENTO
Sfida
Enza Zaden al fianco degli agricoltori e dei giganti dell’industria alimentare
Enza Zaden, azienda all’avanguardia nel settore delle sementi agricole, ha affrontato una sfida di rilevanza strategica: aumentare la Brand Awareness e ampliare il proprio raggio d’azione all’interno della vasta filiera agricola. L’obiettivo primario era quello di stabilire la propria leadership come punto di riferimento insostituibile per i produttori agricoli, i distributori, l’industria di trasformazione alimentare e i colossi della Grande Distribuzione Organizzata (GDO).
Strategia
Customer Journey personalizzate per coinvolgere e conquistare i clienti
Per affrontare con successo la sfida posta davanti a noi, abbiamo adottato una strategia di web marketing multicanale accuratamente pianificata e articolata.
1.
Analisi Buyer Personas
Questa fase ci ha permesso di comprendere meglio i bisogni, le preferenze e i comportamenti dei nostri potenziali clienti, consentendoci di adattare la nostra strategia di marketing in modo più preciso ed efficace.
2.
Customer Journey personalizzate
Abbiamo mappato con precisione il percorso di acquisto e interazione di ogni potenziale cliente, permettendoci di offrire loro contenuti rilevanti e pertinenti in ogni fase del processo decisionale.
3.
Implementazione strumenti di tracciamento
L’utilizzo di Google Tag Manager e Google Analytics ci ha fornito una panoramica approfondita delle prestazioni delle campagne di marketing consentendoci di prendere decisioni informate e di ottimizzare costantemente il nostro piano d’azione.
4.
Strategia multicanale
Abbiamo sviluppato campagne di Lead Generation mirate sui canali social business come LinkedIn e rete di ricerca di Google. Abbiamo inoltre implementato campagne di Notorietà sui canali social tradizionali di Facebook e Instagram. Infine, abbiamo sfruttato la potenza della rete video di YouTube per veicolare messaggi coinvolgenti e informativi.
Contenuti
Come i contenuti hanno affascinato il nostro pubblico target
I contenuti hanno giocato un ruolo fondamentale nel coinvolgimento del nostro pubblico target. Per catturare l’attenzione e suscitare interesse abbiamo ideato l’headline “Questione di Seme”, che è stata il punto focale della nostra campagna multicanale.
Abbiamo sviluppato messaggi mirati e personalizzati per ciascuna fase della customer journey. Attraverso l’utilizzo di contenuti wow e mirati siamo riusciti a generare un forte interesse e interazione da parte delle nostre Buyer Personas.
Risultati
Enza Zaden raggiunge più di 12 milioni di visualizzazioni e raggiunge l’intera filiera agricola
I risultati ottenuti grazie all’implementazione della strategia di web marketing da parte di Enza Zaden sono stati estremamente significativi, confermando l’efficacia delle nostre azioni nel raggiungere gli obiettivi prefissati.